当前位置:网站首页 >> 法律

变形金刚4砸钱虽易创意很难变形金刚4借势

时间:2019-05-14 22:27:23 来源:互联网 阅读:0次

1 : 砸钱虽易,创意很难!变形金刚4借势营销大PK

变形金刚又来啦!虽然撞上了如火如荼的世界杯,但汽车人此轮来势凶悍,在中国上映第1天就拿下2.19个亿,轻轻松松刷新了内地首日票房纪录!话说,《变4》从准备到拍摄1直备受关注,除李冰冰、韩庚参演外,舒化奶、剑南春、周黑鸭、鸟巢、长城、天津大剧院1大波儿中国元素的来袭也为影片贡献了很多槽点。也是,碰上个肯给咱借势营销的外国大片儿不容易,今天,就让带大家1同盘点下变4借势营销案例,体恤下他们砸钱虽易,营销不容易的良苦用心吧!

发现,有些公司借势营销的方式仿佛只有1个,那就是减价、减价、再减价,促销、促销、再促销!虽然说便宜的东西大家都爱,但咱也能玩得有点儿新意好伐!o(︶︿︶)o《变4》还没上,淘宝电影就启动了大范围促销活动满足饥渴的刚丝们,可说实话咋觉得有的也没那末便宜啊?

1句话点评:爱促销,爱便宜,也爱逼格!

强插营销:汉字版红牛 营销指数: 两颗星

各位亲们,你能斜眼45度,仔细回想1下么,红牛,就那功能饮料,除在赛车上牛逼以外,丫更喜欢的,还有绑定好莱坞大片的电影营销啊007时候,邦德手里拿着的,变4时候,男2手里拿着的,全是红牛,全是汉字版的红牛!!!但是不好意思,也给红牛哥打不了高分,强插这类情势创意含量太低,撑死为你那白花花的银子打点儿辛苦分儿

说实在的这类营销都不如线下这个,尼玛啊,这么多红牛罐子攒个擎天柱,还是超市大妈有想像力!给跪了!!

1句话点评:强插容易,融入很难!

腻歪营销:奥克斯空调 营销指数: 两颗星

情感营销玩得好是高手,玩不好就免不了落下俗套。

有1种童年叫变形动身,有1群小火伴陪伴了我们整整30年。如今,那句热血沸腾的变形动身,是否是还在你的心中? 咕~~(╯﹏╰)b,这么抒怀文艺的声调,好似燥热夏天的空气1样,湿漉漉、腻歪歪的,竟然还是空调厂商做的,还能说点儿啥呢?

1句话点评:文案差也就算了,奥哥,咱能把图配得好看点儿吗?

逼格营销:百度 营销指数: 3颗星

度娘这次营销明显是走心了,背后创意也比较不错。百度1下变形金刚或变形金刚4,页面上的文字、图片会炫酷地吸到画面中心,并迅速开始自动组装变形,变成1个酷似擎天柱的汽车人。随后变形金刚瞬间翻转,不断将之前吸收过来的图片、文字分散向屏幕各处,渐渐变回搜索结果页。屏幕上出现了变形金刚310周年,百度搜索为你而变的字样。

炫酷是1个层面吧,喜欢的是创意背后的细节。变形前是旧的结果页,变形后是新结果页,度娘以酷酷的技术殊效为友重现了百度搜索的进化史,技术的迭代在变形进程中给人留下了深入的印象。手动点个赞吧!

1句话点评:变形虽易,落点很难,度娘,你做到了!

热血营销:小米路由器 营销指数: 3颗星

号称营销1哥的小米,估计近忙着和乐视打仗,也没太花心思做借势营销这类事儿,变4版小米路由器mini还是1位热血米粉想到的。先不说别的,这海报还是蛮不错的,简洁、霸气,文案国际范儿10足,还是让大家有那么1丢丢购买欲的。

产品本身的结合点也不错,蛮酷的,只不过哥几个的脑袋多是被门缝挤了,有点儿瘪啊?!(请原谅至贱刁钻嘴)

1句话点评:背靠米粉好乘凉!

其实,除以上几家,还有很多借势的创意营销,比如怡宝的TVC、奥利奥的借势,都不错,就不逐一例举了,电视上早已轮番轰炸了吧,砸钱虽易,创意很难,你体会到了吗?

2 : 砸钱虽易,创意很难!变形金刚4借势营销大PK

变形金刚又来啦!虽然撞上了如火如荼的世界杯,但汽车人此轮来势凶悍,在中国上映第1天就拿下2.19个亿,轻轻松松刷新了内地首日票房纪录!话说,《变4》从准备到拍摄1直备受关注,除李冰冰、韩庚参演外,舒化奶、剑南春、周黑鸭、鸟巢、长城、天津大剧院1大波儿中国元素的来袭也为影片贡献了很多槽点。也是,碰上个肯给咱借势营销的外国大片儿不容易,今天,就让带大家1同盘点下变4借势营销案例,体恤下他们砸钱虽易,营销不容易的良苦用心吧!

俗套营销:淘宝 营销指数: 1颗星

发现,有些公司借势营销的方式仿佛只有1个,那就是减价、减价、再减价,促销、促销、再促销!虽然说便宜的东西大家都爱,但咱也能玩得有点儿新意好伐!o(︶︿︶)o《变4》还没上,淘宝电影就启动了大范围促销活动满足饥渴的刚丝们,可说实话咋觉得有的也没那末便宜啊?

1句话点评:爱促销,爱便宜,也爱逼格!

强插营销:汉字版红牛 营销指数: 两颗星

各位亲们,你能斜眼45度,仔细回想1下么,红牛,就那功能饮料,除在赛车上牛逼之外,丫更喜欢的,还有绑定好莱坞大片的电影营销啊007时候,邦德手里拿着的,变4时候,男2手里拿着的,全是红牛,全是汉字版的红牛!!!但是不好意思,也给红牛哥打不了高分,强插这类情势创意含量太低,撑死为你那白花花的银子打点儿辛苦分儿

说实在的这类营销都不如线下这个,尼玛啊,这么多红牛罐子攒个擎天柱,还是超市大妈有想像力!给跪了!!

1句话点评:强插容易,融入很难!

腻歪营销:奥克斯空调 营销指数: 两颗星

情感营销玩得好是高手,玩不好就免不了落下俗套。

有1种童年叫变形动身,有1群小火伴陪伴了我们整整30年。如今,那句热血沸腾的变形动身,是否是还在你的心中? 咕~~(╯﹏╰)b,这么抒怀文艺的声调,好似燥热夏天的空气1样,湿漉漉、腻歪歪的,居然还是空调厂商做的,还能说点儿啥呢?

1句话点评:文案差也就算了,奥哥,咱能把图配得好看点儿吗?

逼格营销:百度 营销指数: 3颗星

度娘这次营销明显是走心了,背后创意也比较不错。百度1下变形金刚或变形金刚4,页面上的文字、图片会炫酷地吸到画面中心,并迅速开始自动组装变形,变成1个酷似擎天柱的汽车人。随后变形金刚瞬间翻转,不断将之前吸收过来的图片、文字分散向屏幕各处,渐渐变回搜索结果页。屏幕上出现了变形金刚310周年,百度搜索为你而变的字样。

炫酷是1个层面吧,喜欢的是创意背后的细节。变形前是旧的结果页,变形后是新结果页,度娘以酷酷的技术殊效为友重现了百度搜索的进化史,技术的迭代在变形进程中给人留下了深入的印象。手动点个赞吧!

1句话点评:变形虽易,落点很难,度娘,你做到了!

热血营销:小米路由器 营销指数: 3颗星

号称营销1哥的小米,估计近忙着和乐视打仗,也没太花心思做借势营销这类事儿,变4版小米路由器mini还是1位热血米粉想到的。先不说别的,这海报还是蛮不错的,简洁、霸气,文案国际范儿10足,还是让大家有那末1丢丢购买欲的。

产品本身的结合点也不错,蛮酷的,只不过哥几个的脑袋多是被门缝挤了,有点儿瘪啊?!(请谅解至贱刁钻嘴)

1句话点评:背靠米粉好乘凉!

其实,除以上几家,还有很多借势的创意营销,比如怡宝的TVC、奥利奥的借势,都不错,就不逐一例举了,电视上早已轮番轰炸了吧,砸钱虽易,创意很难,你体会到了吗?

3 : 变形金刚4:中国土特产联合展

6月的尾巴上,《变形金刚4 :绝迹重生》携1干汽车人小火伴面世了,欲与世界杯争宠。虽然世界杯火的1塌胡涂,人类已没法阻挡了,但《变4》表现的还是相当给力,话题不断,首映期更是1票难求。

喻拓就在这难求的1票当中,整整等了3天,还是挑了个周2的下午才能如愿以观《变4》之真面目。全部影片中,除让人大呼过瘾的打斗场面外,频频出现的中国品牌植入也是给观众留下了足够的印象。《变4》可谓中国土特产联合展,不过场面还是挺屌的,巨幕效果赞1个。

集齐吃住行 植入无极限

近几年来,中国电影行当发展的顺风顺水,票房市场更是水涨船高。仿佛随便1个影片,只要营销做的好,都能获得不错的票房成绩。国外大片更是尝尽甜头,在中国市场给力的情况下,影片票房成绩更是屡创新高。同其他行业1样,在中国市场尝到甜头后,国外厂商也愈来愈重视中国市场,愈来愈重视中国观众,在影片也愈来愈多的植入中国元素。

多,不但在于品牌,更在于行业。汽车就不说了,其他的什么牛奶啊、银行啊、地产啊、白酒啊,乃至是鸭脖子都上了,吃住行齐活儿。不光是品牌厂商,人植入很多啊,各种酱油、龙套,还有路人甲乙丙丁。植完了人,景也不能缺啊,鸟巢、小蛮腰啥的,落在香港街头。要1时没想起电影名称,我都还以为这是1部香港大片,太有中国味儿了。

如此植入 效果几何?

虽然说观影之前大概也知道有很多国产品牌植入,到真正在现场看电影的时候,看到那么多国产品牌,还是会觉得很成心思,这可是全球注视的好莱坞大片。特别是那么多国产品牌1起上的时候,显得更有话题性,更具有传播性。但就我个人而言,全部电影下来,记住的国产品牌也就那么两3个,其他的也都是在事后上讨论的时候才知道。大多品牌植入时间都太短,而且植入比较隐蔽,很难被观众记住。

相反的,植入比较生涩的某银行和牛奶品牌倒是显得比较突出,让人印象深入。在大沙漠里,操控机器人去显示中文标识的银行ATM取钱,太逗了吧。我都忍不住要问问乔伊斯,你家机器人能辨认中文吗?再者就是KSI老板逃到香港1处楼宇屋顶的时候,顺手从1冰箱里抄出1盒国产奶,这场面有1种在垃圾场漫步顺手捡到1盒奶的即视感。喻拓觉得,此处差1根鸭脖子。

不知道是否是这两个品牌商特地要求影片制作方如此植入,虽然说使人印象深入,不过也有点逗啊。从电影里面来看,大多国产品牌植入都不算太成功,没能让观众记住,只有靠电影外做工作弥补了。

植入在影片以外

早在电影上映之前,有小道消息说360也参与《变4》的植入广告合作,且合作比较深度。此前,也有相干的宣扬片流出,说是360是《变4》的唯1安全合作火伴。但喻拓在观影进程中,并没有找到360的任何踪迹。

在6.21《变形金刚4》上海首映庆典上,360是变形金刚4唯1指定安全合作火伴,并且,变4为360定制的《保卫地球安全第1》视频在首映庆典上压轴环节播放! 23日开始,360便大力度推出《变4》广告,白天分众广告在北京、上海、广州3地的写字楼里以每天90次的频次播出。广告片由变4的中国官方推行商CCTV电影频道剪辑制作。

笔者还是比较疑惑的,前期声音那么大,怎样不在正片中呢。后来经过量方打听得知,由于1些情况,360没能植入到《变4》正片中,但《变4》突出了地球守护者形象,360的品牌形象是安全守护者,派拉蒙认可360的品牌形象与变4形象的匹配。360作为《变4》的唯1指定安全合作火伴,被授权可使用《变形金刚4》相干品牌、形象、LOGO进行营销活动。也就是说,360没花钱就占了1大便宜,绑着《变4》1起做营销。

对360而言,此次没能植入影片有些遗憾。但360采取更加讨巧的营销方式替换了广告植入效果,将《变4》牢牢的和360绑在1起,借势营销收获颇大。

电影品牌植入终究还是要顾忌观众感受,不太可能给与很多品牌大篇幅的镜头。所以,植入以外,更多的还是要看品牌商在影片之外做的工作,要将短短数秒的品牌植入价值化。虽然说广告植入的让人想吐槽,不过我还是想说,《变5》啥时候来?

文/喻拓 公众号yutuoorg

4 : 日志:变形金刚4 工业设计鉴赏

《变形金刚》系列吸引人的元素之1是各式各样的机器人角色,概念艺术家们为角色和场景制作了大量概念图,本文将发掘这些概念图中的亮点和细节,为你解读其中的奥妙。其中包括的各种工业设计的。

《变形金刚》系列吸引人的元素之1是各式各样的机器人角色,1部《变形金刚4:绝迹重生》中加入了机器恐龙、禁闭、探长等新角色。在影片的前期制作中,概念艺术家Warren Manser、Wesley Burt、Ken Christiansen、Robert Simons等人为每一个主要角色都设计了海量造型,仅大黄蜂的设计草图就有上百种之多!他们精益求精的态度可见1斑。另外,他们还为本片绘制了许多细节丰富的场景设定图。

对每一个角色来讲,众多版本间都存在着或大或小的差异,可能只是眼睛色采的改变,也多是全部身体构造都不同。每位概念艺术家的风格和善于的领域也有所不同,Warren Manser是好莱坞设计师,代表作有《超人:钢铁之躯》、《雷神》、《变形金刚3》、《蜘蛛侠》、《黑客帝国》等。Wesley Burt是在的设计工作室无极黑(Massive Black)工作的画师,他参与的项目大多是关于人物设定,其作品触及众多电影和游戏大作,如《指环王》、《变形金刚》、《雷神》、《上古卷轴5》、《TERA》、《寂静岭》等。Ken Christiansen代表作主要是《变形金刚》和《星球大战》。Robert Simons的知名作品是《超凡蜘蛛侠2》、《安德的游戏》、《怪形前传》。

事实上,我们可以从这些有着很多细节的概念图中发现很多欣喜和从未留意的东西,从机器人设定的演变中读出其背后的故事,并欣赏不同艺术家的作品特点。下面,就请跟随本期专题,1起来发掘这些概念图中的奥妙。

月经量多会造成什么后果
来月经有血块肚子痛
月经量多有什么影响

相关文章

一周热门

热点排行

热门精选

友情链接: 就业指导
媒体合作:

Copyright (c) 2011 八零CMS 版权所有 Inc.All Rights Reserved. 备案号:京ICP0000001号

RSS订阅网站地图