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團購觀察團購網站的O2O路徑正日趨明朗

时间:2020-01-10 12:29:53 来源:互联网 阅读:0次

团购观察:团购站的O2O路径正日趋明朗

团购站一直被视为带有中国互联各行业早期发展标志性特征的一个领域,大起大落,来去匆匆整体来看,2010年是团购站在中国市场起步的一年,2011年是行业大跃进的一年,2012年是倒闭潮连绵不绝的一年, 2013年是巨头切入、格局重塑的一年,2014年则是伴随着格局稳定、IPO重启等利好进入到新的竞争阶段

在大批团购站倒下的过程中,幸存者也在不断对自身以及整个行业的发展思路进行反思,试图寻找救赎的方法

尽管很多团购站都知道行业的困境主要还在于烧钱扩充规模的发展思路,但是没有一家公司愿意改变这种做法因为在追求马太效应的中国互联领域,用户和规模就是一切,没有了用户和规模是没有发展空间的,也不会吸引投资人的关注

一些平台将问题归结于行业同质化严重,为了摆脱这个问题,甚至强迫商家签订独家协议,不允许商家在其它团购站上架同一产品这对商家不但没有好处,反而限制了他们的销售渠道,自然遭到了商家的抑制,实施起来效果甚微

同时,团购站的服务也成为当前购消费投诉的热点之一,虚假团购、退款问题、团购欺诈、霸王条款等问题成为络关注的热点

还有迹象表明,团购模式本身功能的过于单一,即团购对于线下商家而言,除了拉新客的功能之外,对于商家的日常营销贡献无几,国外知名人士甚至认为团购没有创造价值,团购行业一度被贴上了“庞氏骗局”标签

业内人士指出,行业虽然有些起落,还是逐渐深入人心了,很多民都已经养成了消费先团购的习惯问题是,由于早期定位错误,团购站牢牢地被用户打上了‘低价’的标签,低价不是一种长久之计,团购站需要寻找新的出路

但是将线下实体消费与线上打通,就团购站而言,仍然面临着一些缺口,最直接的是支付,很多团购站没有自己的支付工具,又如,如何将线下店铺销售系统与团购站实现对接,并保证商品的及时更新和维护

或许在早期

,团购站本身对于如何发展O2O并不清晰随着近两年行业的变化,特别是BAT巨头的进入,利用BAT在支付、地图、系统等方面的成熟产品,辅以团购站下商家方面积累的资源,各个团购站的O2O路径正在趋于明朗

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