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苹果同意三星专利和解是基于从硬件王转型的

时间:2019-05-15 02:49:23 来源:互联网 阅读:0次

据美国科技站CNET报道,美国加州北部区域法院法官日前签署了命令,取消苹果针对三星侵犯其专利的诉讼。

此前,苹果递交给法院的文件表明,两家公司都同意终止这项诉讼,这意味着旷日持久的大案终究结束了。

苹果、三星都是世界上电子企业的代表,他们结束这场官司有着多重意味,我们也能从中1窥智能乃至全部电子科技业的未来图谱他们正抛弃现有时代,创造新的时代。

回首过去7年,苹果和三星的对决可谓波澜壮阔,人类科技史上也鲜有如此的奇葩现象既相互竞争,又亲密合作。

众所周知,苹果的iPhone和三星的Galaxy是智能中的两款明星机型。在这种背景下,全世界都在盯着苹果,而苹果的眼里却一直有着三星。连乔布斯都在亲自制作PPT,讽刺三星是年度跟风者。

但终端市场的对决,没有影响两家企业在零部件产业链上的合作。相干数据显示,三星向苹果提供了超过50%的零部件,包括芯片、电池、摄像头和显示屏幕。

笔者实在佩服两家企业的公关和基层人员,他们是如何维系一种随时会崩溃,但仿佛又不会崩溃的关系。如此经典的操作案例,连同乔布斯发动专利大战的目的、手段和终结果,都非常值得我们研究。

乔布斯亲手设计了专利大战,但没有机会亲身参与。7年前的一纸诉状,苹果控诉三星智能侵犯了iPhone共5项专利,包括iPhone正面的黑色屏幕面板、背面、Home界面的应用程序布局方式3项外观专利,和双击缩放、反弹滚动效果等两项功能专利。

2012年,陪审团首次裁定,三星侵权属实,需要向苹果支付10.9亿美元赔偿,但三星不接受一审判决,继续上诉。美国法院在2015年前后两次下降赔偿金额,终裁决金额是5.39亿美元。

苹果和三星的分歧还在于,苹果认为赔偿应依照整机价值来计算,而三星则认为他们只需要支付和专利相关的零部件价值便可。

鉴于两家企业的营收状况,无论是10.9亿美元,还是5.39亿美元,都不会产生太实质性的影响。专利大战的关键在于荣誉维护、商业策略和理念的交锋。

如前文所述,iPhone和Galaxy是市场上的明星机型,而且他们联手攫取了智能市场绝大部分利润,这也是为什么乔布斯只盯着三星,却没有向中国、印度等Android痛下杀手的原因。

事实上,苹果主要的威逼来自于Android阵营,他们虽然在硬件利润方面,但始终要提防竞争对手的成本。

代替乔布斯掌管苹果的库克自然不敢奢望一直统治着产业链,但专利大战的作用就是延缓竞争对手的成长。美国法院10.9亿美元的罚单,天然带有一种强大的威慑力,三星连同刚刚起家的厂商在选择像iPhone的样机时,必将要反复掂量,自己能否承当起如此巨额的罚款,起码,他们要聘请专业的律师,还会反复地推敲论证,或者加入一些不疼不痒的微创新,以规避侵权风险。

这类做法不会让任何制造商直接倒闭,但会增加其运营成本,降低利润率,更重要的是延缓其产品上市时间。时间就是金钱,这条铁律在争抢上市日期时,简直太适用了。

当然,苹果官方的说法肯定不能搞得这么庸俗。面对法院和世人的不解,他们的回答自然是满满的美国套路,比如寻求公平、正义之类的说法,他们的发言人义正词严地说:我们相信设计的价值,我们的团队不知疲倦地创造令用户满意的产品,这个案子不但仅是钱的问题,我们必须保护苹果员工的辛勤工作和创新,这一点非常重要。

如此说法虽然看似有些俗套,但大多数文字还是事实。苹果太清楚自己的根基了,他们对创新、专利、品质的执念,让其始终站在产业链顶端,牢牢统治着产业链,而专利大战则是维护这类统治的一种手段和工具。

为此,他们不惜花费超过上亿美元的诉讼费,一方面显示出他们的执念,另一方面说明,他们真的赚了很多钱。

苹果、三星的专利大战耗费了大量的时间和精力,没有办法完全评说谁胜谁负,这种纠纷只是特定时期的特定手段而已。

显然,纵然是苹果也没有办法对抗时期的趋势。随着智能技术日益普及,任何制造商都能推出有模有样的精致,而且本钱要远低于iPhone。

比如华为Mate在欧洲受到广泛欢迎,其中重要的缘由就是华为2000元的就能实现iPhone的几乎全部功能,而苹果的iPhone X价格到达8000元以上。

在这种背景下,苹果的硬件利润也日渐摊薄,他们早已调整策略,强调自己是一家软件和服务企业。这种战略会衍生出大量的战术,全面整合现有资源,其中之一就是结束专利大战。

事实上,不单是苹果标榜自己正努力转换成一家软件服务企业,他们的财报也是如此显示的。在一期的苹果财报中,iPhone表现强劲,部门收入突破380亿美元,同比增长14%。与此同时,他们的服务部门也取得了骄人的成绩,包括App store/Apple care/Apple pay等,收入到达92亿美元,同比增长31%。按照现有的势头,苹果服务部门全年收入有望达到150亿美元,仅次于iPhone的收入。

更让苹果感到乐观的是,iPhone的热销或说稳定的销量,已不止于其硬件利润的叠加,更会成为苹果软件服务的载体。事实上,只有购买了版的苹果,消费者才有机会享受App store内的优质运用或Apple music以及库克非常重视的增强现实(AR)服务。

苹果早就意识到硬件已死,莫说维护其霸主地位是一件非常辣手的事,纵然是强占着硬件王的位置也无大利可图,转型是苹果未来发展的必由之路。

笔者多次提到过巨头难转身定律,大概意思是说,当企业把一项业务做到时,他们就很难在其他领域做出类似的成就,比如微软的桌面操作,Google的搜索、诺基亚的功能机等。

现在苹果正面临同样的尴尬,但比起其他企业,苹果的优势在于生态圈商业模式、巨大的资源,可是这些目前都需要进行全面整合。把CEO或者高层主管的精力集中于向服务转型,依托苹果的独特性,他们真的有希望破掉巨头难转身这一定律。

三星也有同样的心思,他们拥有全产业链的制造能力,而下一次工业革命中人工智能和万物联是主旋律,他们不得不整合资源,把旗下的芯片、显示器、电池、摄像头、感应器等业务串联起来,准备迎接下一次工业革命。

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