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谁掌握获得内容的渠道谁就具备移动端入口

时间:2019-08-23 18:01:02 来源:互联网 阅读:0次

谁掌握获得内容的渠道谁就具备移动端入口

谁掌握获得内容的渠道谁就具备移动端入口 |爪游控 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 游戏动漫 / 谁掌握获得内容的渠道谁就具备移动端入口 谁掌握获得内容的渠道谁就具备移动端入口 Posted on 2014年2月15日 by eva in 游戏动漫 经过十多年发展,BAT三分中国互联,几无变数。百度连接人与信息,阿里连接人与商品,腾讯连接人与人,形成了搜索、电商和社交三大生态帝国。从2008年前后的移动浪潮开始,形势正在逐步变化。移动端入口碎片化的存在,内容被分散到不同的渠道。谁掌握用户获得内容的渠道,谁就具备移动端的入口能力。 先来看看移动内容分发的现状。 一、从单一市场到多元化渠道: 苹果用App Store模式彻底颠覆了运营商在移动端的控制权,掌控了iOS应用生态。后来者居上的Android系统则因为开放给了第三方分发渠道机会,官方Play倒成为小众。 由于免费是趋势,App市场性质正在弱化,分发形式多元化发展。用户下载安装App的渠道,除了为常见的应用市场外,还有桌面助手、浏览器、管理软件,也有围绕应用的发现、点评、分享类工具。 用户 被安装应用 的渠道也不容小觑,预装。用户购买抑或重装系统后被内置的应用,往往超过30个甚至更多。预装者不管用户是否需要,有推广需求便会将应用 塞 进。预装渠道有厂商、ROM厂商、运营商、终端卖场,连电商站也可能把拿来刷一刷,装几个。有时候后预装的还将别人预装的抹掉,应用要活着到用户手里不容易。 应用分发渠道多元化发展,但应用分发能力依然供不应求。水太多,闸门很多,但是很窄。App的数量级已经达到百万级别。DCCI报告显示安卓用户平均安装应用为29个。应用数量和用户消费应用能力的矛盾使得App获取用户成本奇高。据说《我叫MT》这款游戏平均获取每个用户就要花费5元人民币。 这还不是的。除了线上下载渠道、线下预装渠道外,还有面对面的推广渠道。咖啡厅的App推广、机场附近的打车App推广,甚至通过垃圾短信或iMessage推广,都拉高了App获取成本。 二、从单一内容发布到综合体系: 应用分发已经从单一渠道转向综合体系。不同的用户、不同的设备、不同的场景的用户,有不同的内容获取需求和应用获取方式。 各大应用分发商纷纷向其他领域渗透,交叉含有论坛、PC助手、搜索、助手等。360做了雷电搜索,增加了电子书、壁纸、音乐等内容。百度搜索则扩展到助手,收购91无线。 App面向的设备也从智能逐步细分到市场、平板市场和TV市场。不出所料Glass、Watch 市场不久将会面世。 从用户分发转向预装分发。百度、阿里和腾讯纷纷推出自有的ROM。百度还收购了创新工场孵化的点心OS,投资了刷机软件卓大师,腾讯收购了刷机精灵。似乎这还不够,巨头们都曾尝试合推或自主品牌,例如360便有机策略,想从硬件层面来掌控分发能力。 三、从本地App到多重分发形态: 移动互联的一切都是碎片化的,包括内容形态。 通常说App是指Native App。高频需求例如、微博、游戏等,使用原生App更方便。这既是习惯使然,也因为原生App对系统有更高的调用权限,更加个性化的功能定制,还有离线数据支持的优势。 原生App也存在诸多问题。这个李彦宏已经炮轰过了,App被发现很难,要保持活跃更难。信息孤岛导致内容无法被检索, 开发成本高,App数量仍然保持在百万级别的水平。PC站的数量超过6亿,还有很多站以及传统企业没有App。 互联是长尾效应明显的地方之一。搜索引擎的冷门搜索词,电商的长尾商品,广告客户的中小企业。但长尾效应在Native App的体系里并不能发挥出来, 马太效应 显着,用户注意力、时长、流量、下载量,一切有价值的东西都奔向了明星App。 WEB仍然有价值。它的优势是开发成本低,一次开发多处移植,适配由浏览器来做。应用、数据和计算一切都走向云端是未来的趋势。但受制于移动络环境、HTML5技术,WEB 要普及依然有个过程。乔布斯也说过: Web是未来,虽然现阶段Native给了用户更好的体验。如果现在的开发者不有效的利用Web技术,那他就落伍了。但如果过分依赖Web,完全不用Native那也未必就是好事。 WEB App的流量和时长增长已经很缓慢。但依然占据整体时长的20%左右。因此WEB内容的分发不容忽视,渠道只有一个:浏览器。 第三大类重要的应用形态国外叫做Hybrid App(混血App或杂交App)。由一款平台级的App调用浏览器内核嵌入Web内容,结合附属功能使用过程与App相似,还具备语音互动、搜索、自定义菜单、账号体系等功能。代表有公众账号、轻应用。要成为Hybrid App,基本的一点便是自身已经是超级App,拥有海量用户才谈能去帮第三方分发内容。 四、移动端内容分发格局态势 现在梳理下谁掌握这些渠道,由于角逐者太多篇幅有限,这里只列举市场份额上较为知名的。 Native App用户端分发: 苹果虽然有越狱现象,但主要分发渠道还是App Store;WP系统暂时忽略。安卓的用DCCI近的一张图看明白,数据是今年二季度的。 1、互联公司、第三方创业公司、终端厂商和运营商应用市场四大类。厂商出厂就内置了应用市场,运营商则是定制机预装或者销售渠道预装。虽然终端商和运营商份额小一些,但是分发能力却很强。他们直接将应用塞到系统,一部分用户还无法卸载;同时还把自己的应用市场塞进去,持续分发。 2、百度自有份额7.04%,加上收购的91的,以及91的安卓市场,份额为24.1%,位居;360份额为13.79%位居第二位;其次是豌豆荚10.12%位居第三位。后续依次是腾讯、Google、三星、小米等。小米的位置值得注意。 3、左边依赖右边,别看互联公司的分发能力强,但很多时候还是要依赖终端厂商或者运营商的渠道。越到底层(系统、硬件)控制力越强,越靠近用户(卖场)影响力越强。这也是为什么互联公司总想着自己做系统、做硬件的一个原因。 Native App预装分发: 刷机工具:卓大师(百度战略投资,据说小米要收购)、刷机精灵(腾讯收购)、甜椒刷机(百度、腾讯有接洽但终未谈妥) 定制ROM:MIUI、点心 OS(百度收购) 、百度云ROM、阿里云ROM、TITA(腾讯)、乐蛙、锤子 智能:三星、苹果、小米、HTC、联想 Web App分发: 浏览器:安卓自带浏览器、UC浏览器、浏览器 Hybrid(杂交)App 分发: 月活跃用户过亿,百度搜索App月活跃用户过亿,不过百度轻应用刚启动,暂时分发能力可以不计。 分发能力排行: 移动端分发能力阵营已经分清,寡头远未成形,豌豆荚成为变数。 在Native App方面, 百度在收购91无线后跻身,超过第二名360一截。 搜索引擎是天生的分发渠道,收购91之后,百度形成移动搜索、应用分发的 双引擎模式 ,使其成为国内的应用渠道。而360则是PC端导入,移动端协同,雷电搜索则是探索。 第三名并非互联巨头,而是创新工场孵化的豌豆荚担任。这是豌豆荚的荣耀也是机会。百度、360和豌豆荚进入应用分发阵营。 若腾讯获得豌豆荚,将与360争夺第二。如果360获得豌豆荚则将威胁百度的地位。阿里购入豌豆荚还是只能屈居360之后做老三。阿里巴巴似乎对Native应用分发并无兴趣,只有份额微乎其微的阿里云ROM友情出镜了下。阿里购买了同是创新工场孵化的友盟,以支撑自己的数据战略,友盟是数据服务,不是渠道。 而且不是巨头想买就能买。豌豆荚王俊煜在91无线被收购后,时间便表态:所以即使别人能用更少的用户量卖出天价,也跟我们没有关系 既然你们所追求的地平线上的那座高山,并不是同一座。5月份有传闻说联想乐商店将收购 豌豆荚 ,如果不是活不下去了,应该不会委屈在一个纯硬件商之下,豌豆荚Q2已实现盈亏平衡,这是一个良性资产。 百度的分发能力依然只占两成,整个市场并未成熟,百度、360和腾讯均在应用市场、桌面助手、搜索引擎、助手、刷机软件、ROM、终端进行多层次的准备。谁将成为Native App分发的寡头尚不明朗,豌豆荚是的 变量 。 如果乔布斯的话应验,未来的移动分发谁主沉浮? Web是未来 ,如果乔布斯的预测正确,移动分发能力又是另外一个局势了。Google、UC和腾讯凭借浏览器优势掌握WEB内容的入口。腾讯另外一大优势是基于的Hybrid App。 这也是为什么百度在Native App分发已经时,还要大力推进轻应用的原因。轻应用是一种Hybrid(杂交)App,也属于Web App。轻应用是否成功还有待验证,百度需要提升浏览器的份额。 360浏览器虽然在PC端拥有仅次于IE的份额,也有安全、极速、世界之窗不同定位的产品卡位,但移动端浏览器份额依然未能进入阵营。我记得周鸿祎曾表示过看衰浏览器。对Hybrid App,360暂时也未表态。 阿里在移动分发领域几乎缺席,Native App被边缘化,Web App则投资了UC,买个保险以备不时之需。Hybrid App呢?阿里搞了个微淘,即基于淘宝的公众平台。近没听到消息了。 经过以上分析可知,在移动内容分发能力上,各家喜忧参半,百度和360在Native App分发端十分强势,但在Web App、Hybrid App方面,还欠缺肯定。而腾讯虽在原生App不上不下,由于拥有看上去却拥有不错的未来。豌豆荚和UC浏览器这两个创业者则获得了与巨头比肩的机会。至于阿里巴巴,在这方面话语权并不强,或许阿里并不CARE,它要干的是分发商品、资金、物流和数据。 获取更多相关内容,请添加爪游控公众号:zhuayoukong 文章导航Previous Previous post: 手游和主机游戏研发应互相学习什么?下一条 Next post: 张柏芝、谢霆锋和王菲,怎么都能在一起! 本站CDN由UPYUN又拍云强力驱动. 关于我们 | 加入我们 | 联系我们 | 版权声明 © 爪游控 版权所有. 陕ICP备号-1 Top

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